Açık hava reklamcılığı, dijital medyanın yükselişine rağmen reklam harcamalarındaki payını koruyabilen ender geleneksel kanal. Dijital açık hava gelirlerinin 2021-2030 arasında yıllık %13 büyümesi bekleniyor. JCDecaux ve Stroeer için Market-Perform tavsiyesi korunuyor.
Açık hava reklamcılığı dünya genelinde yaklaşık 35 milyar dolarlık bir pazar ve medya karışımının %3’ünden fazlasını oluşturuyor. Sektörün en büyük oyuncusu JCDecaux, yılda 4 milyar doları aşan gelirle yaklaşık 80 ülkede faaliyet gösteriyor ve gelirinin büyük bölümünü sokak mobilyası sözleşmelerinden kazanıyor. Avrupa borsalarında işlem gören diğer oyuncu Stroeer ise Almanya ve Polonya’da yaklaşık 300 bin reklam yüzeyinden oluşan bir portföy yönetiyor.
Burada asıl mesele yalın. Açık hava reklamcılığı, son yirmi yıldır süren dijital medya atağından en dirençli çıkan geleneksel kitle medyası kanalı.