UBS analistleri, Nike’ın genç tüketicilerin spor koleksiyon ürünlerine yönelmesi nedeniyle dönüş çabasının yeni bir tehditle karşılaştığını belirtiyor.
Nike'ın (NKE) toparlanma sürecinde yeni bir engel belirdi. Genç tüketiciler, sınırlı sayıda üretilen sneaker'lar yerine spor kartları ve hatıra eşyalarına yöneliyor.
Spor koleksiyon pazarı 2020'de 21 milyar dolarken 2025'te 32,5 milyar dolara ulaştı. En büyük kategori ise takas kartları. Analistler, bu koleksiyon ürünlerinin Nike ve Jordan sneaker'larının sahip olduğu kültürel ve finansal çekiciliğin bir kısmını emdiğini düşünüyor.
Bu eğilim, Nike'ın uzun süredir marka sadakatinin temel taşı olan 'sneakerhead' kitlesiyle bağını zayıflatıyor. İkinci el Nike sneaker fiyatları Haziran ayında yıllık bazda %1,7 düştü. Talep 'cansız' kalmış durumda.