Dijital reklam talebi üçüncü çeyrekten güçlü çıkıyor, ABD’de ara dönem seçim harcamaları fiyatları yukarı çekiyor. Bütçeler yapay zekâ destekli performans kanallarına kayarken Goldman Sachs, Meta’nın hedef fiyatını 725 dolardan 860 dolara yükseltti.
Dijital reklam piyasasının fotoğrafı, 2026’nın üçüncü çeyreği bilanço sezonuna girilirken netleşiyor. Kanal araştırmaları, üçüncü taraf veriler, AdWeek görüşmeleri ve Eylül’deki Communacopia + Technology konferansındaki şirket temaları dayanıklı bir son kullanıcı talebine işaret ediyor. Çeyrekten çıkış ivmesi sağlam, hatta güçlü. Özellikle kapsam içindeki ölçekli büyük platformlar iyi durumda.
Asıl yapısal hikâye bütçelerin yeniden dağıtımı. Reklam harcamaları, dönüşüm ve ölçülebilir getirinin kovalandığı performans kanallarına hızlanan tempoyla kayıyor. Söz konusu kanalların çoğunu yapay zekâ yenilikleri besliyor.