Otomotiv — DTC kanal reformu ve pazar payı dönüşümü

Midea Group, son on yılda tamamladığı bir dizi satın almayla tek ürünlü bir ev aletleri üreticisinden küresel bir teknoloji şirketine dönüştü. Gelirler 2016'da 159,8 milyar RMB'den 2025'te 458,5 milyar RMB'ye yükseldi. Yıllık bileşik büyüme oranı yüzde 12,4 oldu. Net kâr da aynı dönemde 14,7 milyar RMB'den 44 milyar RMB'ye çıktı.

En çarpıcı değişim klima pazarında yaşandı. Midea, 2009'da yüzde 26,6 olan iç pazar payını 2023'te Gree'yi geçerek yüzde 29,2'ye çıkardı. Gree aynı dönemde yüzde 39,4'ten yüzde 26,1'e geriledi. Dış pazarda fark daha da açık, Midea'nın ihracat payı yüzde 25,8'den yüzde 30,7'ye yükselirken Gree yüzde 13,3'te kaldı.