Li Ning — Pazar rüzgarına karşı yatırım

Li Ning 2026'nın ilk yarısında satışlarını yüzde 3, net karını yüzde 5 artırdı. Nakit kar tarafında işler farklı, yüzde 9 gerileme var. Farkın arkasında pazarlama harcamalarındaki artış ve düşen diğer gelirler duruyor.

Brüt marj yüzde 50,9'a çıktı, 0,8 puan iyileşme sağladı. Bu iyileşme, offline indirimlerin 3,5 puan derinleşmesine rağmen geldi. Online indirimler de düşük tek haneli puanlar seviyesinde derinleşti. Tedarik zinciri optimizasyonu ve birim maliyetlerdeki yüzde 4-5 düşüş marjı destekledi. Bu maliyet avantajının etkisi 2027-28'de daha belirgin olacak.