Çin — Yerli Tüketim

Çin pazarında tablo tablo değişiyor, yerli markalar süratle yabancı devlerin yerini alıyor.

- Çin’de yabancı markalar zayıf tüketici talebi ve yerli rakiplerin yükselişiyle zorlu bir döneme girdi.

- BMW, Uniqlo, IKEA, Nike, Nestlé gibi birçok küresel şirket Çin pazarında satış düşüşü ve fiyat savaşları nedeniyle karamsar bir tablo çiziyor.

- ABD-Çin ticaret savaşı, milliyetçilik, düşük fiyat rekabeti ve deflasyonist ortam şirketlerin karlarını baskılıyor.

- Mercedes-Benz ve Porsche satış düşüşleri bildirirken, ASML Çin talebinin gelecek yıl önemli ölçüde azalacağını duyurdu.

- Nike, Çin’de üst üste beş çeyrektir satış kaybı yaşıyor.

- Buna karşılık Anta ve Li Ning gibi yerli spor markaları hızla pazar payı kazanıyor.

- Nestlé ve düzinelerce başka marka için işler baş aşağı gidiyor

- İstisnalar da var elbet. Örneğin LVMH Çin’deki lüks tüketim artışı sayesinde güçlü satış rakamları bildirdi.

* Tüketiciler fiyata daha duyarlı hale geldi, bu da yabancı markaları yerli alternatiflerle doğrudan rekabete zorluyor.

* 2025’te yerli kozmetik markalarının pazar payının %50’yi aşması bekleniyor.

* Küresel markalar için Çin hala büyük ama artık daha karmaşık ve seçici bir pazar.

* Başarılı olmak isteyen firmalar Çinli tüketicilerin kültürel beklentilerine ve fiyat hassasiyetine daha iyi uyum sağlamak zorunda.