Apple’ın iOS 27 güncellemesi, iPhone tarayıcılarında kimlik eşleştirme platformlarının kullanıcı sinyali almasını engelliyor. Açık webde teklif ve reklam fiyatı baskısı beklenirken, kullanıcı verisini elinde tutan Meta, Alphabet ve Amazon gibi platformların bütçe payı kazanması muhtemel.
Apple 14 Eylül’de iOS 27’yi yayınladı. Güncellemeyle birlikte iPhone tarayıcılarının ortak motoru WebKit, kimlik eşleştirme platformlarının bazı alan adlarının kullanıcı sinyali almasını engelliyor. The Trade Desk ve LiveRamp gibi platformlar iPhone tarayıcılarında artık ziyaretçileri tanıyamıyor.
Apple gerekçe olarak kullanıcı gizliliğini öne sürüyor. Sonuç yine de sert. Açık webdeki, yani sosyal platformların dışındaki sitelerdeki ziyaretçiler reklam açık artırmalarında tanımlanamaz hale geliyor. Pazarlamacılar hedefleme yapamıyor, reklamveren kime ulaştığını bilemiyor.