Yazılım — Ticaret ROI liderliğinde platform ayrışması

Çin'de reklamveren bütçelerinin 2026'nın ikinci yarısında mütevazı büyüyeceği, harcamanın ise öncü platformlarda yoğunlaşacağı öngörülüyor. Morgan Stanley'in altıncı AlphaWise Çin Reklamveren Anketi'nde planlanan bütçe büyümesi yüzde 2,4, borsada işlem gören tüketici şirketleri panelinin ticari gider büyümesi yüzde 3,7 düzeyinde ölçülüyor ve harcama genişliği zayıf kalıyor. Satın almalar ile müşteri kazanımı birinci sıradaki pazarlama önceliklerinin yüzde 79'ünü oluşturuyor ve algılanan getiride (ROI) liderliği ticaret geri aldı. Bankanın kanaati geniş bir talep yükselişinden çok platform ayrışmasında daha güçlü.