Tüketim — Veri odaklı promosyon stratejisi

Büyük perakendecilerin, yani mass merchant'ların fiyatlandırma stratejileri yapılandırılmış, veri odaklı ve piyasa payı kazandırırken yatırım getirisini de destekleyecek biçimde iyi kalibre edilmiş durumda. UBS analistleri bu görüşe, eski bir merchan­dising yöneticisiyle düzenledikleri uzman görüşmesinin ardından varıyor. Görüşmede fiyatlandırma felsefeleri ve mass merchant kanalındaki son dönemdeki promosyon artışı ele alındı.

Promosyon artışı stratejik bir sapma değil

Uzman, birkaç yıldır her gün düşük fiyat stratejilerine ağırlık verilmesinin ardından promosyon faaliyetlerinin daha agresif hale geldiğini kabul ediyor.