Citi'nin 22 Ağustos'a kadar olan Nielsen verilerine göre ABD'de ev bakım ve kişisel bakımda özel markalı ürünlerin payı karışık sinyal veriyor. ELF'te promosyon derinliği yıllık bazda 29 puan artarken, NWL'de fiyat farkı 17 puan daraldı.
ABD ev bakım ve kişisel bakım kategorilerinde private label ve promosyon dinamikleri, 22 Ağustos'a kadar olan dört haftalık dönemde karışık bir tablo çiziyor. Nielsen verilerinde en dikkat çekici hareket ELF'te. Markanın promosyon derinliği son dört haftada yüzde 43,7'ye çıktı. Yıllık bazda sıçrama 29 puan. Önceki 12 haftalık dönemde oran yüzde 39,3 seviyesindeydi.
Private label penetrasyonunda NWL öne çıkıyor. Şirketin ağırlıklı ortalama penetrasyonu yüzde 21,9 ile yıllık bazda 104 baz puan yukarıda. Buna karşın fiyat farkında ciddi bir daralma var.