ABD enerji içeceği kategorisi son iki haftada %11,2 büyümeyle hızlandı ve artışın motoru hacim oldu. Monster'ın pazar payı %32,3'e düşerken Celsius, Alani Nu sayesinde payını %17,5'e yükseltti.
Veri, iki haftada bir yayımlanan ABD enerji içeceği takibinden geliyor. Takip, Nielsen kasa satışlarını marka ve alt marka düzeyinde izliyor.
ABD enerji içeceği kategorisi son iki haftada %11,2 büyüdü. Önceki dört haftada artış %9,2 idi, iki yıllık ortalama %12 seviyesinde.
Asıl ayrıntı büyümenin bileşiminde. Hacim son iki haftada %9,1 arttı, önceki dört haftada %5,3'tü. İki yıllık hacim ortalaması %9,6. Fiyat ve karma katkısı %3,6'dan %2'ye yavaşladı, iki yıllık ortalaması %2,3. Kısacası büyümenin ağırlığı hacimde. Katkı hala pozitif ama zayıflıyor, kategorinin büyümesi giderek hacme bağımlı hale geliyor.
Monster Beverage son iki haftada %6,2 büyüdü, önceki dört haftada %5,9. Kategorinin %11,2'lik artışının oldukça gerisinde kaldı.