Tüketim — Çinli orta-üst segment markaların online dönemi

Çinli orta-üst segment giyim markaları için online kanal artık sadece bir satış noktası değil, marka bilinirliğinin ölçüldüğü bir alan. Tmall verilerine göre tüketiciler, ürün kimliği belirgin yerli markaları giderek daha fazla bilinçli şekilde arıyor. Bu arama davranışı, markaların zihinlerde yer etmeye başladığının en net göstergesi.

Arama hacmi verileri bu dönüşümü rakamlarla doğruluyor. 2026'nın ilk yedi ayında izlenen 15 Çinli orta-üst segment markanın tamamı, kendi kategorilerindeki satış liderlerinin ortalamasının üzerinde arama sıcaklığına ulaştı. Hatta bazıları uluslararası lüks markaların seviyesine yaklaştı.