Çin’de spor giyimin çevrimiçi satışları eylülde geniş tabanlı yavaşladı, yerli liderlerin satışları yıllık bazda %6 geriledi. Nike ağustostaki %8 büyümenin ardından eylülde %24 düştü, Anta ve Li Ning de yeniden düşüşe döndü.
Çin spor giyiminde eylül ayı çevrimiçi verileri geniş tabanlı bir yavaşlamaya işaret ediyor. Temmuz ve ağustos görece güçlü geçmişti. Eylülde tablo değişti. Yerli lider markaların çevrimiçi satışları yıllık bazda %6, uluslararası liderlerin satışları %1 geriledi. Spor moda markalarında düşüş %15’e ulaştı.
Burada asıl mesele şu. Önceden hızlı büyüyen outdoor ve koşu kategorileri de normalleşmeye devam ediyor. Zayıf tüketici eğilimi ve zorlu makro fon ortamında sektör toparlanması kırılgan görünümünü koruyor. Marka performansı ise kutuplaşmayı sürdürdü.