Tüketim — Adidas ayakkabıda düşük tek haneli büyüme

Adidas'ın 2026 ikinci çeyrek bilançosu sektörün nabzını tutmak için iyi bir başlangıç noktası. Toplam gelir yıllık yüzde 14, net kar yüzde 11 büyüdü. Ama detaylara inince tablo eşit dağılmıyor. Giyim tarafı yüzde 33 ile güçlü seyrederken ayakkabı geliri yalnızca yüzde 2 arttı. Aksesuar da yüzde 16 ile çift haneli kaldı. Ayakkabıdaki düşük tek haneli büyüme, markanın en büyük kategorisinde momentumun yavaşladığını gösteriyor.

Bölgesel tarafta Çin hikayesi öne çıkıyor. Büyük Çin bölgesi yüzde 15 büyürken Kuzey Amerika yüzde 17, Latin Amerika yüzde 28, Japonya ve Güney Kore yüzde 18 arttı. Avrupa yüzde 6 ile en zayıf bölge oldu.