McDonald's — ABD'de marka kaynaklı baskı

McDonald's ikinci çeyrekte küresel aynı mağaza satışlarını artırdı. Uluslararası performans yılın ikinci yarısında daha da iyileşecek. ABD'deki baskı ise markaya özgü sorunlardan kaynaklanıyor. Şirketin bu sorunları önümüzdeki çeyreklerde çözmesi gerekiyor.

ABD'de satış eğilimlerini birkaç faktör olumsuz etkiledi. Makroekonomik rüzgarlar, değer programlarındaki tutarsız uygulamalar, ikinci çeyrekteki yoğun satış girişimlerine bağlı operasyonel verimsizlikler ve daha az etkili pazarlama kampanyaları bunlar arasında.