Çin - Online satış mağazaları ne alemde?

♦️ Türkiye’de şu sıralar Temu revaçta. Bu bakımdan Çin’de e-ticaret hakkında bazı notlar bırakmak isterim. Pinduoduo ve Alibaba gibi platformlardan iş yapan online işyerlerinin durumları günden güne kötüye gidiyor.

• Bir kere talep büyümesi yavaşladı. Reel gelir artışı durdu ve orta sınıfın alım gücü düşüyor. Öbür taraftan tüketici güveni yerlerde.

• Aşırı rakebet dolayısıyla da marjlar eriyor. Platformların iade politikaları işyerlerine maliyet olarak dönüyor ki, giyim mağazaları %60’ı bulan iadeler görüyor. Diğer taratan fabrikalar talep yokluğunda doğrudan müşteriye satmaya başladı. Online satıcılar bu konudan hayli şikayet ediyor.

• Ayrıca platformlar da kendi cirolarını arttırmak veya pazar payı kazanmak amacıyla satıcıları daha fazla indirime zorluyor. Neticede kısır döngü nedeniyle zararına çalışan işyerlerinin sayısında da büyük artış var.

• Eskiden 11.11 gibi alışveriş festivalleri satış patlamaları yaratırdı. Birkaç senedir o patlamalar yok. Malum nedenlere ek olarak, Xi yönetimi de o festivalleri frenlemişti. Bildiğiniz gibi bir ara, hatta uzun bir ara özel sektöre düşmanlık ön plandaydı.

• Bu konu üzerinde özellikle durmak istedim, zira Çin ekonomisinin halini de özetliyor. Uzatmamın bir nedeni de, yurtdışına satışlarda neden agresif davrandıkları hakkında arka plan bilgisi vermek.

• Unutmadan. Temu, Çin’in en agresif büyüyen e-ticaret platformu Pinduoduo’ya (PDD) ait.