ABD’de ev ve kişisel bakım ile içecek kategorilerinde market markası payı şirketler arasında ayrışıyor. Kenvue’nün kategorilerinde pay son dört haftada yıllık 115 baz puan gerilerken Newell Brands’ta fiyat farkı yıllık bazda 933 baz puan daraldı ve promosyon düzeyi grupta en yüksek seviyede.
Ev ve kişisel bakım ile içecek sektöründe market markasına ve promosyon etkinliğine ilgi arttı. ABD Nielsen verileri bu yüzden izleniyor. Sekiz şirket ve her birinin ilgili kategorileri üç göstergeyle takip ediliyor. Market markası, yani zincirlerin kendi markaları, ağırlıklı ortalama bazda pazar payı olarak ölçülüyor. Yanında market markasına karşı fiyat farkı ve ortalama promosyon düzeyi de hesaplanıyor.
İki zaman penceresi var. Son dört haftalık veri ile önceki 12 haftalık veri. Her ikisi de bir yıl önceki aynı dönemle karşılaştırılıyor.
Kimberly-Clark grupta en yüksek market markası payına sahip.